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Warum wird Musik in der Werbung eingesetzt Was soll sie bewirken?
Musikalische Reize helfen also die Werbebotschaft an den Konsumenten zu transportieren. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Konsumenten zu gewinnen, emotionale Werte zu vermitteln und einen Erinnerungswert zu schaffen. Diese Ziele erreicht Musik, da sie spezifische Emotionen und Gefühle freisetzt.
Warum sind Jingles so eingängig?
Die permanente Wiederholung der eingesetzten Jingles basiert auf Sigmund Freuds Theorie vom Wiederholungszwang, wonach bereits bei Kindern das ständige Wiederholen einen Lerneffekt auslösen kann. Ihre simple Form macht sie eingängig und kann manche Jingles zum Ohrwurm-Status führen.
Welche Formen von Musik in der Werbung gibt es?
Verschiedene Formen von Musik in der Werbung sind die „Hintergrundmusik“, der „Jingle“, der „Audiolog“, der „Werbesong“ und die „bekannte Musik“. Die Hintergrundmusik stellt die verbreitetste Form der musikalischen Werbegestaltung dar.
Welche Rolle spielt die Musik in der Filmmusik?
In der Filmmusik kann die Auswahl und die Tonhöhe von Instrumenten eine sehr entscheidende Rolle spielen, um beim Zuhörer Emotionen auszulösen. Dabei spielt weniger die Musikkomposition an sich eine Rolle, als vielmehr die Wirkung, die von der Auswahl der Instrumente und ihrer Spielweise ausgeht.
Welche Effekte hat die Musik auf die werbewahrnehmung?
Eine Reihe von Untersuchungen beschäftigt sich daher mit der Frage, welche Effekte die eingesetzte Musik auf die Werbewahrnehmung hat. Zahlreiche Studien gehen davon aus, dass Musik – ähnlich wie Sprache – Bedeutungen transportiert, die in der Regel von den Konsumenten verstanden werden und es ermöglichen, grundlegende Emotionen zu vermitteln.
Was ist zielgerichtete Musik in der Werbung?
Entscheidend ist der zielgerichtete Einsatz der Musik in Abstimmung mit den inhaltlichen Aussagen der Werbebotschaft. Verschiedene Formen von Musik in der Werbung sind die „Hintergrundmusik“, der „Jingle“, der „Audiolog“, der „Werbesong“ und die „bekannte Musik“.