Was ist das Marketingkonzept für ein Unternehmen?

Das Marketingkonzept kann für das gesamte Unternehmen, für eine strategische Geschäftseinheit oder auch für einzelne Produkte oder Dienstleistungen erstellt werden. In dieser Lektion lernst du das Marketingkonzept sowie seine Inhalte und Ziele kennen. Die Übungsfragen am Ende der Lektion helfen dir, das erlernte Wissen zu prüfen und zu vertiefen.

Was wird unter Marketing verstanden?

Dies umfasst neben operativen Maßnahmen, die die Kaufentscheidung beeinflussen sollen, auch alle anderen Unternehmensbereiche. Außerdem wird unter Marketing der Unternehmensbereich verstanden, der für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen verantwortlich ist.

Was versteht man unter Marketing?

Unter Marketing (deutsch: Absatzwirtschaft) versteht man die Ausrichtung eines Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes. Dementsprechend sollen alle unternehmerischen Maßnahmen und Entscheidungen das Ziel haben, die Erwartungen der Kunden zu erfüllen.

Was sind die Phasen eines Marketingkonzepts?

Sieben Phasen eines Marketingkonzepts: 1 Situationsanalyse 2 Marketingziele 3 Marketingstrategie 4 Marketinginstrumente 5 Marketing Mix 6 Realisierung des Marketingkonzepts 7 Evaluation der Resultate

Das Marketingkonzept stellt für Unternehmen das Herzstück des gesamten Marketingapparates dar. Es hat die Aufgabe, die Marketingaktivitäten plan- und kontrollierbar zu machen und einen einheitlichen Rahmen für die einzelnen Disziplin zu bieten. Bevor ein Marketingkonzept erstellt wird, sollte sich jedes Unternehmen einige Fragen beantworten:

Was ist eine weite Definition des Marketings?

Diese weite Definition des Marketings stellt die Gestaltung sämtlicher Austauschprozesse des Unternehmens mit den bestehenden Bezugsgruppen in den Mittelpunkt der Betrachtung und betont die Rolle des Marketings als umfassendes Leitkonzept der Unternehmensführung.

Welche Marketing Ziele willst du erreichen?

Phase festlegen, welche Marketing Ziele du als nächstes erreichen willst. Typischerweise beziehen sich Ziele im Marketing auf den Umsatz, den Marktanteil oder die Kunden. Basierend auf den übergeordneten Unternehmenszielen werden Marketing Ziele abgeleitet und festgesetzt.

Welche Erkenntnisse werden bei der Erstellung eines Marketingkonzeptes benötigt?

Aus diesen Antworten lassen sich erste Erkenntnisse ziehen und festhalten, die später bei der Erstellung des Marketingkonzeptes von großer Wichtigkeit sind. Einer der Zwecke eines Marketingkonzepts ist es, Ziele im Marketing schneller und effizienter zu erreichen und dadurch eine Maximierung des Umsatzes zu erreichen.

Wie ist die Marketingstrategie definiert?

Mit der Festlegung der Marketingziele ist der Soll-Zustand definiert worden. Im Rahmen der Marketingstrategie stellt sich die Frage, was konkret unternommen wird, um die Marketingziele zu erreichen. Insoweit ist die Marketingstrategie die Basis für die Realisierung des Marketingkonzeptes. Welche Bedingungen gibt der Wettbewerb vor?

Was sind die Marketingziele?

Marketingziele konzentrieren sich regelmäßig auf die Umsatzsteigerung, die Erhöhung des Marktanteils, den Aufbau der Markenbekanntheit sowie auf die Gewinnung von Neukunden und Bindung von Bestandskunden. Im Idealfall werden die Marketingziele nach der SMART-Methode festgelegt.

Was ist die zentrale Aufgabe des Marketings?

Zentrale Aufgabe des Marketings ist es, Erwartungen und Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppen erfolgreich zu bedienen. Um die dafür notwendigen Prozesse effizient zu gestalten und aufeinander abzustimmen, ist es unerlässlich, ein ganzheitliches Marketingkonzept zu erstellen.

Wie entwickelte sich die Strategie des Marketings?

Mit der stetigen Weiterentwicklung des Marketings entwickelte sich auch die Strategie. So wurden die 4 Ps mit P hysical Evidence (Ausstattung), P eople (Personal) und P rocesses (Prozesse) auf 7 Ps erweitert. Unternehmen methodisieren diese Elemente im Marketing-Mix, um Marketing-Entscheidungen auf jeder Ebene zu treffen.

Was betont das Konzept des gesellschaftlichen Marketings?

Während das Konzept des gesellschaftlichen Marketings die Bedürfnisse und Wünsche eines Zielmarktes und die Lieferung eines besseren Wertes als seine Konkurrenten hervorhebt, betont es auch die Bedeutung des Wohlergehens der Kunden und der Gesellschaft als Ganzes (Verbraucherwohl oder Sozialfürsorge).

Wie sind die Marketingkonzepte verändert?

Sie müssen die oft widersprüchlichen Kriterien wie Profit, Verbraucherzufriedenheit und öffentliches Interesse ausbalancieren und jonglieren. Die fünf Marketingkonzepte sind ein gutes Beispiel dafür, wie sich das Marketing im Laufe der Jahre verändert hat. Es hat seinen Fokus von Produkten auf Benutzer verlagert.

Was ist das Ziel strategischen Marketings?

Ziel strategischen Marketings ist es, Erfolgspotenziale aufzubauen, auszubauen, auszuschöpfen und die Unternehmung langfristig zu sichern. Kennzeichnend für eine derartige Betrachtungsweise ist die ganzheitliche und langfristige Perspektive.

Wie beginnt die Umsetzung eines Marketingkonzepts?

Die Umsetzung des Marketingkonzepts beginnt mit einer fundierten Status Quo Analyse (IST Analyse). In dieser Phase verschaffen sich Entscheidungsträger zunächst einen Überblick über die Ihnen zur Verfügung stehenden Unternehmensressourcen und die Beschaffenheit des anzuzielenden Marktsegments.

Ist die Strategie ein Teil des Konzeptes?

Es zeigt sich also, dass die Strategie oder Strategien ein Teil des Konzeptes ist, aber das Konzept ist nicht Teil der Strategie – zusätzlich könnte man hier noch unterscheiden zwischen Konzeption (also Umsetzung) oder Taktik (ebenfalls Umsetzung) beispielsweise der Strategie.

Was ist die Unterscheidung zwischen Marketingforschung und Marktforschung?

Die Unterscheidung zwischen Marketingforschung und Marktforschung wird auch von einigen Autoren abgelehnt (siehe z. B. Hüttner und Hammann/Erichson). Die Grund aufgabe der Marketingforschung besteht in einer Befriedigung des Informationsbedarf s für Marketingentscheidungen.

Was sind Ziele im Marketing?

Ziele im Marketing beziehen sich meist auf die Steigerung von Umsatz, Marktsegmentsanteilen oder die Gewinnung und Bindung von Kunden. Die Formulierung von Zielen sollte idealerweise immer nach der SMART-Methodik erfolgen: A nsprechend (Ziele sollen ansprechend und positiv formuliert werden, um sie erstrebenswert zu machen),