Was ist eine Absendermarke?

Unter einer Corporate Brand versteht man eine besondere Form der Dachmarke, welche dem Firmennamen entspricht. Andere Bezeichnungen hierfür sind Absendermarke, Anbietermarke, Firmenmarke, Konzernmarke, Herstellermarke oder Unternehmensmarke. Die Corporate Brand bezieht sich somit auf das Unternehmen als Ganzes.

Was ist eine Labelmarke?

Über Labels Ursprünglich aber ist ein Label ein Etikett, auf dem eine Zusatzinformation zu einem Produkt vermerkt ist, zum Beispiel der Preis. Als Zusatzhinweis auf eine bestimmte Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Was ist ein Label leicht erklärt?

Label: Ist ein Überbegriff und kann ein Logo oder eine geschützte Marke sein und /oder auf eine Produktionsweise oder eine Herkunft hinweisen. Bei den verschiedenen Labeln mit eigenen Richt- linien gibt es unterschiedliche Vorgaben für die Produktion und Verarbeitung.

Wie gelingt das mit der Unternehmensmarke?

Das gelingt, indem Unternehmensstrategie, Geschäftstätigkeit und Markenstilistik gekonnt zusammengebracht werden. Es kann sich dabei sowohl um ein Einmarken- als auch ein Mehrmarkenunternehmen handeln. Die Arbeitgebermarke wird der Unternehmensmarke untergeordnet.

Was steht für eine starke Unternehmensmarke?

Sie stehen für höchste Qualitätsstandards und Innovationskraft oder ein sensationelles Gespür für Design und Technik. Eine starke Unternehmensmarke färbt unweigerlich auf die Arbeitgebermarke ab. Denn Bewerber schließen häufig von der Produktqualität auf die Arbeitgeberqualität. Oftmals liegen sie damit auch gar nicht mal so falsch.

Warum sind Unternehmen mit starkem Corporate Brand besonders attraktiv?

Kein Wunder, dass Unternehmen mit einer starken Corporate Brand als besonders attraktive Arbeitgeber gelten. Die Unternehmensmarke färbt unweigerlich auf die Arbeitgebermarke ab. Von der Produktqualität schließen Bewerber häufig auf die Arbeitgeberqualität, weshalb ein starkes Corporate Branding umso wichtiger ist.

Was ist unter einer Dachmarke zu verstehen?

Dahingegen ist unter einer Dachmarke die übergeordnete Marke eines Markensystems zu verstehen, welche also mehrere Einzelmarken vereint. Die Einzelmarken liegen also unter der Dachmarke, beispielsweise in Form von einzelnen Produktlinien. Am Beispiel der Beiersdorf AG lässt sich der Unterschied gut erklären.