Was sind die Methoden der Marktforschung?

Zu den wichtigsten Methoden der Marktforschung zählen die Primärforschung und die Sekundärforschung. Während die Primärforschung (Field Research) ihre Erkenntnisse aus dem direkten Kontakt mit den Marktteilnehmern gewinnt, stützt sich die Sekundärforschung auf bereits vorhandene Daten (Desk Research).

Was ist Primärmarktforschung?

Primäre Marktforschung – gängige Arten von Studien Grundsätzlich wird jedoch zwischen drei Arten von Studien unterschieden: Um sich einen ersten Eindruck verschaffen zu können oder einen Überblick über ein spezifisches Problemgebiet zu erhalten, werden explorative Studien durchgeführt.

Was sind die Nachteile der Primärdaten?

Abbildung: Vorteile und Nachteile von Primärdaten Die Nachteile der Sekundärdaten sind die Vorteile der Primärdaten: Hohe Aktualität, gute Passung zur Fragestellung und zum Fragekontext, direkter Einfluss auf die Datenqualität. Primärdaten haben auch Nachteile. Diese liegen im hohen Ressourcenbedarf: Personal, Zeit und Geld.

Wie unterscheiden sich Primärdaten und Sekundärdaten?

Bei der Auswahl von Informationsquellen lassen sich Primärdaten und Sekundärdaten unterscheiden. Die konkrete Fragstellung bestimmt hierbei, auf welche Informationsquelle man zugreifen sollte, da sich Primär- und Sekundärdaten in Verfügbarkeit, Kosten, Qualität und Zuverlässigkeit unterscheiden.

Was beinhaltet die primäre Marktforschung?

Der Begriff der primären Marktforschung beinhaltet ausschließlich die Erhebung von Daten. Dabei wird zwischen laufender und einmaliger Primärforschung unterschieden. Bei der laufenden Primärforschung bekommt eine gleichbleibende Gruppe von Personen – das sogenannte Marktforschungspanel – in regelmäßigen Zeitabständen die gleichen Fragen gestellt.

Wie kann die Marktforschung unterteilt werden?

Die Marktforschung kann in zwei Bereiche unterteilt werden: die primäre und die sekundäre Marktforschung. Der Begriff der primären Marktforschung beinhaltet ausschließlich die Erhebung von Daten. Dabei wird zwischen laufender und einmaliger Primärforschung unterschieden.