Welchen Anforderungen müssen Marktsegmentierungskriterien genügen?
Die Kriterien, die zur Marktsegmentierung herangezogen werden, müssen bestimmten Anforderungen genügen.
- Kaufverhaltensrelevanz.
- Aussagefähigkeit für den Einsatz der Marketinginstrumente.
- Zugänglichkeit.
- Messbarkeit/Operationalisierbarkeit.
- Zeitliche Stabilität.
- Wirtschaftlichkeit.
Was ist das Ziel der Marktsegmentierung?
Ziele der Marktsegmentierung Mithilfe der Marktsegmentierung soll eine differenzierte Ansprache der einzelnen Zielgruppen für eine effiziente und erfolgreiche Marktbearbeitung ermöglicht werden. Um dies zu erreichen, muss der Gesamtmarkt abgegrenzt werden und die relevanten Teilmärkte identifiziert werden.
Was ist eine Marktsegmentierung?
Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines Gesamtmarktes in Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente. Die Marktsegmentierung besteht einerseits aus der Markterfassung und dem Prozess der Marktaufteilung sowie andererseits aus der Marktbearbeitung d. h. der Auswahl von Segmenten und ihrer Bearbeitung mittels
Was sind die Zielgruppen der Marktsegmentierung?
Es werden dann beispielsweise folgende Zielgruppen unterschieden: Kulturelle, Lustorientierte, Religiöse, Kritisch-Dominante, Verträumte oder Traditionelle. Diese Vorgehensweise zur Marktsegmentierung auf der Basis der Kundenanalyse und Marktanalyse macht eine gezielte Marktbearbeitung möglich.
Wie kann ein Anbieter die Marktsegmente beschreiben?
Ein Anbieter kann durch die Kombination der Markt- und Kundenmerkmale dann die Marktsegmente beschreiben und festlegen, die er mit seinen Produkten und seinen Marketingaktivitäten erreichen und bearbeiten will. Zum Beispiel: Im gewerblichen Bereich werden Marktsegmente meistens nach Branchen gebildet.
Warum spricht man von Kundensegmentierung?
Mit dieser Einteilung spricht man auch von Kundensegmentierung. Ein Anbieter kann durch die Kombination der Markt- und Kundenmerkmale dann die Marktsegmente beschreiben und festlegen, die er mit seinen Produkten und seinen Marketingaktivitäten erreichen und bearbeiten will. Zum Beispiel: Stadtbewohner in den USA mit höherem Einkommen